RIMI Jauna Ēra – mārketings un realitāte (4)

17.04.2010 18:25, Kaspars

Mārketings:
“Iedzīvotāju pirktspējas mazināšanās un izmaiņas patērētāju iepirkšanās paradumos un pirkumu grozu saturā ir bijis pamats “Jaunas ēras” sākumam visos Rimi veikalos Baltijas valstīs. Cenu samazinājums vairāk nekā 1000 patērētāju iecienītākajām un ikdienā pieprasītākajām precēm ir ilgtermiņa risinājums, joprojām nodrošinot kvalitatīvas preces plašā klāstā par izdevīgām cenām,” stāsta Rimi Latvia valdes priekšsēdētājs Valdis Turlais.

Realitāte:
Piegādātājiem tiek piedāvāts piedalīties šajā akcijā. Tas, vai viņiem šajā akcijā ir jāmaksā arī kaut kas papildus par piedalīšanos, paliek jautājums, jo parastajās akcijās, preces cenu komunikācija veikala iekšienē maksā naudu – par to lielo dzelteno cenu zīmi preces izplatītājs maksā RIMI papildus.

Šajā akcijā tas viss ir vienkārši – ja izplatītājs piekrīt piedalīties, tad viņi samazina RIMI veikalam piedāvāto iepirkuma cenu. Cenas samazinājums, ko redzat veikalā ir uzkraukts uz izplatītāja pleciem. Veikalā var būt divu veidu, viena tipa desas, viena maksās latu, otra divus. Otrās desas pārstāvis piedalās akcijā un savu preces cenu samazina līdz Ls 1,80. Tā vēl joprojām nav lētākā prece un tas vēl joprojām nav izdevīgākais darījums gala pircējam. Un nē, tam nav sakars ar iedzīvotāju pirktspējas mazināšanos. Tā ir parasta mārketinga akcija, ar atbalstu TV, presē un radio. Tas ir bizness. Tā tas darbojas.

Paralēles
Šeit var vilkt paralēles arī ar interneta veikaliem.

Piemēram, veikals PērcLētāk.LV – viņš nebūt nav lētākais veikals, bet tai pašā laikā viņš reklamējas Googlē, lielajos portālos, nakts raidījumā CHILL un vēl sazin’ kur. Veikala nosaukums komunicē “lēti, lētāk”. Tiek tērēta nauda reklāmai. Marketings saka – mēs Jums piegādāsim preci lētāk kā jebkurš cits veikals. 1Ls Rīgā! Tas ir orientēts uz santīmp*sēju baru, bet nav paredzēts gluži tehniski izglītotajam santīmp*sējam, kurš zin šādus portālus, un kuram cena ir galvenais kritērijs veicot veikala izvēli.

Interneta veikals nav RIMI. Bet mārketinga pamati darbojas visur vienādi. Vajag dabūt klientu, apmierināt viņu un cerēt, ka viņš būs lojāls, un laiku pa laikam turpināt motivēt viņu būt lojālam. Un visu šo atkartot atkal un atkal. Un ilgstošā laika periodā to visu var izdarīt tikai tad, ja Jūs cenu meklētājā nebūsiet pašā pirmajā vietā.

Tas ir bizness. There’s no such thing as a free lunch.

Komentāri:

Zobs, 19.04.2010 @ 16:40

Jaunās ēras cena rimi ir dārgāka par ikdienas cenu manā piemājas mazā bodītē…




piu, 21.04.2010 @ 18:33

Zobs – tev laba piemājas bodīte. Cik ar tādām esmu saskāries, tad cipari viņās ir krietni pārspīlēti tieši ikdienas nepieciešamības pārtikas precēm, protams salīdzinot ar lielveikaliem.
Bet lielveikals tiek izmantots tieši tas, kas ir vistuvākais un visērtākais. Nu nenesīšos es pāri pu Rīgai, lai tiktu uz Rimi, ja pie mājas ir Maksima vai IKI. reklāma nostrādās gadījumā, ja pie mājas ir abi. Kas gan ir diezgan reti.




Mammucis, 08.05.2010 @ 21:55

Piekrītu raksta autoram un Zobam. Sevišķi laps bij pateiciens par tehniski izglītotajiem santīmpi…ējiem :) Kurš gan šodien neprot ieiet Kurpirkt, Tavacena, Salidzini un gramatiski pareizi uzrakstit nepieciesamo preci. Pec tam atlasit 1-2-3 pretendentus un saprast, cik maksa prece, piegade, cik atri, ir/nav uz vietas, runa Tava valoda vai ne :) Elementari.
Ja man vajag desu, labi – Rimi vai Maxima, bet, ja man vajag autiņbiksītes, kosmētiku vai mazgājamos līdzekļus – atrodu savu “bodīti”, piem., Pirkumiņš.lv un uz 30 ls pirkumu ietaupu kādus 7 latus vismaz, turklāt saņemu dajebkur Rīgā ātrāk, nekā paspēju līdz lielveikalam aiziet!
Tā Rimi akcija stipri atgādina KIMKO vai Drogas tukšo taurēšanu par labajām cenām, domāju, ka tā reklāmnauda viņiem visiem neatmaksājas, tauta nav tik duma.




Kaspars, 09.05.2010 @ 01:44

Mammucis: Nu jau šajā blogā ir divi nevainīgi komentāri ar reklāmu veikalam pirkuminš. Lai arī tas tiek darīgs iespēju robežās gaumīgi, bet lūdzu nevajag vairāk! :)

Komentē: